Snapchat-annonser Integritet och transparens
Som en del av vårt engagemang för integritet tror vi att du har rätt att förstå hur annonser fungerar på Snapchat, vilken information vi samlar in och använder för att visa dig annonser och vilka inställningar vi tillhandahåller för att kontrollera vilka annonser du ser.
Syftet med denna sida är att tillhandahålla transparens om hur vi samlar in, använder och delar dina data med avseende på annonser. Du hittar mer information om våra sekretessrutiner avseende dina data i vårt Sekretesscenter.
Vi vill visa dig relevanta, roliga och intressanta annonser
Vi tror att annonser är bäst när de är relevanta, roliga och intressanta – annonsörer föredrar dem och vi tror att du också kommer att gilla dem mer. Om du är på väg att bli nästa kockar på topp kan annonser om köksredskap och recept förbättra din tid på Snapchat; annonser om studsmattor, kanske inte så mycket (om du inte gillar att hoppa!).
Du är unik, och det betyder att de annonser du kommer att se ofta drivs av vad vi tror är dina intressen, din aktivitet på vår plattform och information som våra partners och annonsörer ger oss om dig. Vi förklarar nedan mer om den information vi samlar in och tar emot om dig för att avgöra vilka annonser som ska visas nedan.
Vi håller också våra annonsörer enligt vissa standarder. Vi förväntar oss att de är ärliga om sina produkter, tjänster och innehåll, att de är vänliga mot vår mångfaldiga community och att de inte äventyrar din integritet. Vi kan också avvisa annonser som inte uppfyller våra Annonsvillkor, inklusive om en annons är vilseledande eller inte uppfyller våra community-riktlinjer. Om du upptäcker en vilseledande annons kan du rapportera den i appen med hjälp av ikonen läs mer på annonsen.
Den information Snap samlar in och tar emot om dig för att tillhandahålla dig annonser
För att göra våra annonser relevanta använder vi information vi får om dig och som våra annonsörer och partners tillhandahåller för oss för att försöka visa dig rätt annonser vid rätt tidpunkt. De typer av information vi samlar in, inklusive exempel på hur det skulle påverka de annonser du ser, är:
Information vi tar emot direkt från dig
- Kontoregistreringsinformation. När du registrerar dig för Snapchat samlar vi in viss information om dig.
- Ålder. Du ger oss din födelsedag, som vi använder för att bestämma din ålder (och beroende på dina inställningar leder detta också till andra roliga upplevelser, som att låta dina vänner önska dig grattis på födelsedagen!). Som beskrivs nedan försöker vi också utgå från din ålder, vilket bland annat fungerar som ett ytterligare sätt att öka sannolikheten för att annonser når rätt och lämplig publik.
- Land/språk. Vi samlar in ditt bosättningsland och det språk du föredrar av ett antal skäl, inklusive för att tillåta Snapchat att tillhandahålla dig lokaliserat innehåll och tjänster, för att tillhandahålla dig annonser som är relevanta för ditt land och språk och för att säkerställa att annonser vi visar dig följer lokala lagar och bestämmelser. Vi kan också använda din plats (enligt beskrivningen nedan) för dessa ändamål.
Din aktivitet på Snapchat
När du tittar på eller interagerar med Kameran, Stories, Snapkartan, Spotlight Snappar, Linser, My AI (se nedan för mer information om My AI och annonser) och annat innehåll och funktioner på Snapchat lär vi oss (och gissar ibland) vad du kan vara intresserad av. Om du till exempel tittar på eller skapar många Spotlight-Snappar om basket kan vi visa dig en annons för professionella basketbiljetter.
Vi drar också andra slutsatser om dig baserat på din aktivitet på Snapchat, vilket kan informeras av den information vi samlar in från andra källor, enligt beskrivningen nedan. Slutsatser inkluderar:
- Ålder. När du till exempel anger din födelsedag när du registrerar dig, utgår vi också från din ålder baserat på din aktivitet på Snapchat – denna inferens hjälper oss att hålla våra yngre Snapchattare säkra och förbättrar noggrannheten i våra åldersdata. Annonsörer kan vilja marknadsföra vissa produkter till vissa åldersgrupper som kan vara mer mottagliga för en viss annons eller undvika grupper för vilka en annons inte är relevant eller lämplig. Om du till exempel är under 21 år i USA visar vi dig inte annonser för alkohol.
- Kön. Vi utgår också från ditt kön baserat på ett antal signaler, inklusive ditt Bitmoji, användarnamn och visningsnamn, vändemografi och din aktivitet på Snapchat. På samma sätt som att bestämma dina intressen ger ditt antagna kön våra annonsörer möjlighet att visa dig annonser som kan vara relevanta för dig. En annonsör kan till exempel vilja visa annonser för Snapchattare med ett visst kön och vi använder antaget kön för att bistå.
- Intressen. Vi försöker alltid göra våra annonser så relevanta för dig som möjligt, så vi försöker dra slutsatser om dina intressen. Om du till exempel följer racerförare och gillar att titta på eller skapa Stories om nya bilar eller racing kan vi gissa att du är en "Automotive Enthusiast". Några av dessa gissningar kallar vi "Livsstilskategorier", och du kan granska de Livsstilskategorier som vi har gissat om dig i Snapchat och du kan ändra eller rensa dessa Livsstilskategorier när som helst. Vi gör också andra slutsatser om dina intressen som hjälper oss att visa dig innehåll som du kan vara intresserad av, och dessa slutsatser kan också informera de annonser du ser.
- Dina vänner. Många vänner har liknande intressen. Så vi kan använda information om dina vänners interaktioner med annonser eller innehåll för att avgöra om dessa annonser ska visas för dig. Om dina vänner till exempel klickade på en annons för ett par nya skor kan vi använda det för att prioritera att visa samma annons för dig.
Vi använder också information om vilka annonser du interagerat med tidigare för att avgöra vilka annonser som ska visas (eller inte visas för dig) härnäst. Det är ingen hemlighet att ingen gillar att se samma reklam om och om igen!
Information vi tar emot från våra annonsörer och partners
- Din aktivitet på våra annonsörers och partners webbplatser och plattformar. Våra annonsörer och partners ger oss data från sina egna appar, webbplatser och plattformar som vi använder för att informera de annonser vi visar. Om du till exempel söker efter en film på en webbplats som delar data med Snap kan du se annonser för liknande filmer.
- Vi får denna information på några olika sätt, bland annat genom Snap Pixel och Snaps konverterings-API. I båda fallen är en liten bit kod inbäddad i tredjepartsplattformar (tänk webbplatser och appar) som samlar in information om begränsade aktiviteter på dessa plattformar. Vi använder också denna information för att tillhandahålla annonsörers rapporter om hur effektiva deras annonser är.
- Om du är belägen i EES och är under 16 år eller är belägen i Storbritannien och är under 18 år använder vi inte information som Snap samlar in från din aktivitet på våra annonsörers och partners webbplatser och plattformar (dvs. "Aktivitetsbaserade annonser") för att avgöra vilka annonser som ska visas för dig.
- Målgrupper. Våra annonsörer kan också ladda upp en lista över sina kunder till Snap så att de kan rikta annonser till dessa kunder (eller individer som gillar deras kunder på Snapchat). Vanligtvis baseras denna matchning på en hashad version av ditt telefonnummer eller e-post. Låt oss till exempel säga att du är en ivrig konsument av serietidningar. Om en ny serietidning kommer ut kan utgivaren dela sin supporterlista till Snap för att se till att du får se en annons om deras senaste utgåva.
- Om du befinner dig i EES och är under 16 år eller befinner dig i Storbritannien och är under 18 år inkluderar vi dig inte i anpassade målgrupper.
- Andra data vi tar emot från våra annonsörer och partners. Vi kan också använda andra data vi tar emot om dig från våra annonsörer och partners för att informera vilka annonser vi visar, enligt beskrivningen i våra Sekretessvillkor.
Information vi samlar in om ditt sammanhang, enhet och plats
- Enhetsinformation. När du använder våra produkter och tjänster samlar vi in information om din enhet, vilket hjälper oss att förstå operativsystemet, skärmstorlek, språkval, installerade appar och andra attribut. Detta gör i sin tur att vi kan visa dig annonser som är kompatibla med din enhet, på det språk du föredrar, riktade mot specifika operativsystem och anpassade till dina intressen. Om du till exempel använder en iPhone kan vi visa dig en annons för en app som endast är tillgänglig på iOS. På samma sätt kommer du inte att se annonser på mandarin om din enhets språk är inställt på farsi.
- Platsinformation. Vi anser att det är viktigt att visa dig annonser som är relevanta för din plats. Om du till exempel är i Tyskland skulle det inte vara roligt eller vettigt för en annonsör att visa dig annonser för filmer som endast visas i USA. Vi bestämmer din ungefärliga plats baserat på några få data du ger oss när du får tillgång till våra produkter och tjänster, inklusive din IP-adress, och, om du ger oss tillstånd att samla in den, din exakta plats baserat på GPS. Vi kan också använda platser du är nära eller ofta för att visa dig annonser som är relevanta för dig. Om du till exempel befinner dig nära ett kafé kan en annonsör vilja visa dig annonser för sitt kaffe.
- Om du är i Kalifornien kan du begära att Snap begränsar användningen av din personliga information, inklusive användningen av din exakta platshistorik för att visa dig annonser.
Tänk på att Snap kan använda data från flera källor som beskrivs ovan för att visa dig annonser. En annonsör kan till exempel vilja visa annonser för en viss population av Snapchat-användare, som 35–44-åringar som är intresserade av trädgårdsarbete. I så fall kan vi använda din ålder och din aktivitet på Snapchat eller på andra plattformar för att visa annonser för dig om du passar in i den publiken.
Kontrollera vilka annonser du ser
Vi anser att du bör ha meningsfull kontroll över de annonser du ser. För att ändra vilka annonser du ser använder du de inställningar som beskrivs här för att:
- Välja bort Aktivitetsbaserade annonser. Om du inte vill att Snap visar dig annonser baserat på din aktivitet på våra annonsörers och partners webbplatser och plattformar kan du välja bort det.
- Välja bort Målgruppsbaserade annonser. Använd denna möjlighet att avstå om du inte vill att Snap ska rikta dig med annonser baserade på publiklistor vi tar emot från annonsörer och andra partners.
- Välja bort tredjepartsannonsnätverk. Använd denna möjlighet att avstå om du inte vill att tredjeparts annonsnätverk visar dig annonser.
- Välja bort spårning (endast iOS-användare). Om du ställer in integritetskontrollerna på din enhet som kör iOS 14.5 eller senare för att inte tillåta Snapchat att spåra dig kommer vi inte att länka din aktivitet på tredjepartsappar och webbplatser som samlas in när du använder den enheten med användar- eller enhetsdata från Snapchat för riktade annonserings- eller annonsmätningsändamål, förutom på din enhet. Vi kan dock länka denna information för annonseringsändamål på sätt som vi inte specifikt identifierar dig.
- Ändra de annonsämnen du ser. Den här inställningen låter dig bestämma om du vill se vissa typer av annonser om känsliga ämnen, som politiska annonser, alkoholannonser eller spelannonser. Vissa av dessa annonser är inaktiverade som standard för användare under en viss ålder.
- Göra ändringar i Livsstilskategorier. Den här inställningen låter dig ändra de livsstilskategorislutsatser Snap har gjort om dig baserat på dina intressen och aktiviteter på Snapchat.
Om du befinner dig i EES/Storbritannien har du, utöver kontrollerna ovan, också rätt att invända mot vår behandling av dina personuppgifter, inklusive för personlig annonsering. Du kan invända genom att följa instruktionerna här.
Annonser i My AI
Annonser som visas i My AI fungerar lite annorlunda än andra annonser på Snapchat: de bestäms av sammanhanget för din My AI-konversation och om du till exempel letar efter rekommendationer för produkter eller tjänster. Vi använder också ytterligare sammanhang, inklusive din ålder och allmänna plats (stad/region), för att hjälpa till att tillhandahålla lämpliga och relevanta annonser för dig. Om du till exempel frågar My AI "vem gör den bästa elgitarren?" du kan se ett "sponsrat" annonsavsnitt för en gitarrtillverkare eller musikbutik nära dig under My AI:s svar. Allt detta kan låta bekant, eftersom My AI-annonser fungerar mycket på samma sätt som sökannonser på andra plattformar.